今日分享：2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告

公众号『智云研报』

报告共27页

导读：2025年抖音电商彩妆护肤营销趋势报告揭示了当前市场的主要趋势和未来发展方向。以下是报告的主要内容：

行业增长态势

国货崛起：2024年，抖音美妆赛道中国货品牌表现强劲，韩束、珀莱雅等国货品牌赶超国际大牌，成为市场主力 销售高峰：全年有多个销售小高峰，如年货节、618大促、818大促和双11，双11期间多个品牌销售额破亿，国货占比超60%

市场细分赛道潜力

卸妆洁面和香水市场：集中度适中，消费者品牌忠诚度低，为新锐国货品牌提供机会 身体护肤、眼部护肤和唇妆：这些赛道潜力大，消费者品牌忠诚度较低，利于新锐品牌发展

消费者行为变化

精致消费：2024年下半年起，彩妆护肤商品客单价增长，消费者倾向购买100-300元的“贵替”产品 消费心理：消费者既追求妆养合一、平价好用，又愿意为心情买单 展开剩余85%

品牌营销策略

彩妆品牌：注重产品卖点和促销优惠，情人节侧重受众人群关键词布局，大促时强化促销信息 护肤品牌：既关注产品特色，也重视促销策略，淡季靠产品卖点和目标人群种草，旺季则强化促销优惠

行业未来展望

持续增长与创新：抖音电商彩妆护肤行业将继续保持增长态势，品牌需根据消费者需求和市场变化，精准制定营销策略、优化产品卖点，以在竞争中脱颖而出

以下是部分报告原文节选

每日精选报告，公众号：智云研报

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系

发布于：江苏省